近日，小龍坎在成都、上海、廣州、杭州、武漢五個(gè)城市門(mén)店上線“A-SOUL一周年 小龍坎熱辣火鍋派對(duì)”，完成火鍋行業(yè)與國(guó)內(nèi)原創(chuàng)虛擬偶像團(tuán)體跨界合作的第一單。小龍坎品牌營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)張磊認(rèn)為，隨著信息技術(shù)不斷進(jìn)步，“元宇宙”的宏大概念將持續(xù)具象化，深入到當(dāng)代日常生活中。虛擬偶像或?qū)⒊蔀槲磥?lái)娛樂(lè)發(fā)展的新浪潮，與之合作，正是小龍坎品牌年輕化探索的重要嘗試。

首發(fā)4200份套餐預(yù)售，不到半天就售罄

12月8日，小龍坎在成都、上海、武漢、廣州、杭州等5個(gè)城市上線了“A-SOUL x 小龍坎聯(lián)動(dòng)主題店”，店內(nèi)布置A-SOUL團(tuán)體形象及周邊產(chǎn)品的展示。在12月7日，還上線了預(yù)售形式的單人小龍坎 x A-SOUL周年套餐。

根據(jù)小龍坎官方微博介紹，主題店活動(dòng)會(huì)一直持續(xù)到12月19日，總共為期12天。12月7日，5個(gè)主題門(mén)店首發(fā)預(yù)售套餐共計(jì)4200份，上線23分鐘全部售罄。為回饋粉絲熱情與沒(méi)搶到的遺憾，第二天小龍坎在5個(gè)城市共追加1000份套餐，上線3分鐘再次被搶光。

購(gòu)買(mǎi)套餐的顧客無(wú)一例外都是A-SOUL的粉絲，用戶(hù)“Garfield-YD”在套餐消費(fèi)記錄下留言道：今天沒(méi)看直播，因?yàn)槿V州小龍坎吃火鍋了。我平時(shí)不愛(ài)社交，鼓起勇氣在評(píng)論區(qū)留言，邀請(qǐng)了一群素不相識(shí)的AU一起參加A-SOUL的聚會(huì)。到了現(xiàn)場(chǎng)看到好多好多的AU，大家也許有著完全不同的生活，卻因?yàn)橥瑯訜釔?ài)A-SOUL而相遇。和AU坐在一起吃火鍋，這樣的相遇真是像然然唱的那樣不可思議。

出道一年，A-SOUL躋身虛擬偶像頭部團(tuán)體

人氣如此之高的A-SOUL到底是什么來(lái)頭？公開(kāi)信息顯示，這個(gè)虛擬偶像團(tuán)體，由樂(lè)華娛樂(lè)打造，系該企業(yè)首個(gè)虛擬策劃項(xiàng)目。樂(lè)華娛樂(lè)則是國(guó)內(nèi)娛樂(lè)行業(yè)的知名企業(yè)，其CEO杜華多年來(lái)擅長(zhǎng)流量偶像打造，王一博、韓庚、范丞丞等藝人均出自其手。

A-SOUL由五位女性角色成員組成，名字分別是向晚、貝拉、珈樂(lè)、嘉然、乃琳。團(tuán)體于2020年11月23日在B站發(fā)布第一個(gè)視頻，正式亮相。隨后，該團(tuán)體以B站和抖音為主陣地，通過(guò)一系列生日會(huì)、直播、單曲發(fā)布、線下活動(dòng)、演唱會(huì)等動(dòng)作，迅速聚集起一批精準(zhǔn)粉絲。

2020年12月2日，團(tuán)體首支單曲《Quiet》發(fā)布，B站播放量為106萬(wàn)。今年4月30日發(fā)布團(tuán)曲《超級(jí)敏感》，B站播放量412.6萬(wàn)。

如今，在B站搜索“A-SOUL”，視頻作品有1000個(gè)，專(zhuān)欄超1000條，微博上#A-SOUL#話題閱讀量675萬(wàn)，五位成員及團(tuán)體官方微博號(hào)粉絲數(shù)量共計(jì)633.8萬(wàn)。其發(fā)展速度頗為驚人。其中成員貝拉是川渝出身，熱愛(ài)吃火鍋，而“出道一周年 一起沸騰吧”的slogan，完美匹配以“熱辣”為營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)的小龍坎品牌，因此在一周年之際與小龍坎聯(lián)名，以線下門(mén)店場(chǎng)景為新觸點(diǎn)，以套餐+周邊為粉絲噱頭，開(kāi)啟虛擬偶像與大眾餐飲合作的新范本。

大眾偶像“不是人”或成未來(lái)常態(tài)

虛擬偶像并非國(guó)內(nèi)首創(chuàng)。日本虛擬偶像初音未來(lái)誕生于2007年，其音源數(shù)據(jù)來(lái)自于日本聲優(yōu)藤田咲。2010年，初音未來(lái)在東京舉辦“未來(lái)之日39感謝祭”演唱會(huì)，成為全世界第一個(gè)使用全息投影技術(shù)舉辦演唱會(huì)的虛擬偶像。

初音未來(lái)人氣高漲，影響力逐漸傳入國(guó)內(nèi)。受其影響，國(guó)內(nèi)的虛擬偶像開(kāi)始出現(xiàn)。2012年，首個(gè)中文聲庫(kù)和虛擬形象的偶像“洛天依”在上海誕生，并于當(dāng)年第八屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)上正式發(fā)布聲庫(kù)。隨后，洛天依成為國(guó)內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)盈利的虛擬歌手，其影響力可見(jiàn)一斑。

過(guò)往，虛擬偶像更多還是活躍于飯圈之中。近年來(lái)，隨著00后成長(zhǎng)，飯圈文化逐步破圈，各種非真人的偶像也開(kāi)始進(jìn)入到大眾話題之中。今年9月29日，北京環(huán)球影城開(kāi)業(yè)約兩周后，上海迪士尼樂(lè)園推出新款定制IP“玲娜貝兒”。這只粉色的小狐貍沒(méi)有任何電影或音樂(lè)作品，但憑著簡(jiǎn)單而傳神的肢體動(dòng)作、與游客互動(dòng)的真實(shí)感，就迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，沖上頂流位置。短短2個(gè)多月，抖音上“玲娜貝兒”相關(guān)話題總播放量已超過(guò)23億次。

 小龍坎 X A-SOUL主題店排隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)

小龍坎張磊認(rèn)為，隨著95后、00后甚至10后成長(zhǎng)，偶像形態(tài)將會(huì)持續(xù)多元化。這個(gè)過(guò)程中，信息技術(shù)不斷進(jìn)步，虛擬偶像的聲音和視覺(jué)效果將不斷提升，變得更具有吸引力。借助著“元宇宙”概念逐步深化，虛擬偶像將成為未來(lái)娛樂(lè)發(fā)展的新浪潮。此次小龍坎與A-SOUL的跨界聯(lián)名合作，正是一種面向未來(lái)的嘗試。

“我們認(rèn)為，未來(lái)的火鍋場(chǎng)景很可能是虛實(shí)結(jié)合，全息投影技術(shù)應(yīng)用到門(mén)店中，在吃火鍋時(shí)，對(duì)面坐著的是你的虛擬偶像，和你一起邊燙著食材邊聊天”，這樣的畫(huà)面也許是小龍坎的未來(lái)。