“飲品行業(yè)看似門(mén)檻較低，但事實(shí)恰恰相反，或許不走尋常路才能獲得市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可。”據(jù)《2022年飲料行業(yè)用戶洞察報(bào)告》顯示，飲料行業(yè)平臺(tái)用戶心智可分為4種：獲取創(chuàng)意喝法、認(rèn)識(shí)新品、了解飲用感受和評(píng)價(jià)、獲得飲品推薦。這也對(duì)飲品品牌提出了新的要求，但是大多數(shù)飲品“千篇一律”的表現(xiàn)，已經(jīng)很難引起消費(fèi)者的“格外關(guān)注”。因此，眾多飲品品牌也在“另辟蹊徑”上持續(xù)深耕，期待打造令消費(fèi)者眼前一亮、長(zhǎng)期熱衷的產(chǎn)品。而大窯飲品就高舉“大汽水”旗幟，以“大氣、勁爽”的明星單品掀起暢飲大汽水熱潮，并且在這條道路上不斷加速進(jìn)階。

產(chǎn)品之速，規(guī)避“同質(zhì)化陷阱”

產(chǎn)品的永恒核心是滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求，而產(chǎn)品創(chuàng)新的核心是提升用戶需求的滿意度、幸福感。從飲品市場(chǎng)來(lái)看，用戶需求無(wú)外乎對(duì)味道、喝法等體驗(yàn)的看重，而傳統(tǒng)的小汽水，雖然在口味端一直有變化，但是275ml左右的容量，不能更好地滿足“暢飲、聚會(huì)、分享、性價(jià)比”等需求。由此，用戶痛點(diǎn)明晰。而區(qū)別傳統(tǒng)小汽水，大窯飲品避開(kāi)“同質(zhì)化陷阱”，打造大窯嘉賓、大窯橙諾等520ml差異化產(chǎn)品，讓大瓶更過(guò)癮的創(chuàng)意汽水喝法深入人心，也讓消費(fèi)者極為認(rèn)可。另外，大窯飲品還感知用戶的最新需求，開(kāi)發(fā)出0蔗糖、0卡、0脂系列產(chǎn)品，完善產(chǎn)品矩陣，組合拳出擊，在市場(chǎng)上持續(xù)煥發(fā)活力。

另外，在產(chǎn)品的背后，大窯飲品智造工廠的作用也不可小覷，每一瓶大窯產(chǎn)品都要經(jīng)歷調(diào)配、混比、殺菌、輸送及檢測(cè)……灌裝實(shí)瓶輸送及包裝等多道生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在“食品安全0容忍”的質(zhì)量管理體系加持下，品質(zhì)自然出眾。

傳播之速，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)先發(fā)制人

在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中，對(duì)產(chǎn)品一致秉承著“酒香不怕巷子深”觀念，但是在新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，產(chǎn)品需要持續(xù)占領(lǐng)市場(chǎng)C位，離不開(kāi)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的加持。而大窯飲品就洞悉到營(yíng)銷(xiāo)的重要性，在2021宣布和華與華強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出“大汽水，喝大窯”的新品牌口號(hào)和新的VI，讓消費(fèi)者眼前一亮，并簽約國(guó)民實(shí)力派演員吳京為品牌代言人，高度契合的調(diào)性，也為大窯品牌打開(kāi)了新局面。

在口號(hào)、VI、代言人確立之后，大窯并沒(méi)有停滯不前，而是通過(guò)央視、公交、地鐵、院線、微博、朋友圈6大傳播陣地，不斷賦能終端市場(chǎng)，還打造“誰(shuí)是大窯王”等比賽，活躍在“中國(guó)年青馬大賽”等大型賽事之上，覆蓋海量客群，傳遞品牌聲音，跑出傳播加速度。

渠道之速，以誠(chéng)意塑造共贏力

正因?yàn)楫a(chǎn)品、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等逐漸完善，大窯飲品才能深受消費(fèi)者喜愛(ài)，也吸引經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)注，這也為大窯全國(guó)渠道的搭建提速增效。對(duì)于合作伙伴，大窯飲品采取從能力基礎(chǔ)、軟性因素、行業(yè)地位、合作意愿的綜合評(píng)價(jià)系統(tǒng)，確保雙方長(zhǎng)遠(yuǎn)合作、健康發(fā)展。

以誠(chéng)意促合作，讓大窯飲品的渠道得以快速鋪陳，目前，大窯飲品的足跡遍布31個(gè)省市自治區(qū)直轄市，被各地消費(fèi)者所喜愛(ài)，也與經(jīng)銷(xiāo)商持續(xù)締造“共贏力”，在市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟。

大窯飲品通過(guò)對(duì)產(chǎn)品、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、渠道的創(chuàng)新加碼，不僅滿足消費(fèi)者的需求，更營(yíng)造出“大汽水喝大窯”的氛圍和場(chǎng)景，構(gòu)建起品牌獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)領(lǐng)跑飲品市場(chǎng)，讓“國(guó)民汽水引領(lǐng)品牌”的目標(biāo)加速兌現(xiàn)。