2022年1月27日，“青青稞酒”在深交所的證券簡(jiǎn)稱正式更名為 “天佑德酒”，公司上市10年之后，進(jìn)入了以‘天佑德’品牌為龍頭的新時(shí)代，在社會(huì)責(zé)任報(bào)告中，公司指出將以“健康持續(xù)、全球品牌”為企業(yè)目標(biāo)，堅(jiān)持純糧釀造的原則，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以消費(fèi)升級(jí)為契機(jī)，為消費(fèi)者提供安全、優(yōu)質(zhì)、高性價(jià)比的酒類產(chǎn)品。

加速營(yíng)銷轉(zhuǎn)型 優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

2021年是公司“三年績(jī)效管理戰(zhàn)略”的第一年——績(jī)效基礎(chǔ)年，天佑德酒加速推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)工作。尤其是營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，包括了組織轉(zhuǎn)型、中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型、費(fèi)用投入轉(zhuǎn)型、渠道轉(zhuǎn)型等各個(gè)方面。

具體而言，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型方面，公司進(jìn)一步梳理精簡(jiǎn)產(chǎn)品線，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，明確了國(guó)之德系列、第三代出口型系列、星級(jí)系列產(chǎn)品為公司主推產(chǎn)品，集中發(fā)力中高檔白酒市場(chǎng)。優(yōu)勢(shì)大單品國(guó)之德G6是公司布局中高端的拳頭產(chǎn)品，精選海拔3000米以上的稀有“瓦藍(lán)”青稞為釀酒原料，采用海拔6000 米以上的雪山融水釀造，是健康飲酒的首選佳釀，且包裝整體莊重典雅，貼合商務(wù)宴請(qǐng)及商務(wù)禮品消費(fèi)場(chǎng)景。

消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型方面，公司強(qiáng)力推進(jìn)品牌宣傳，堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，突出“創(chuàng)意為要，內(nèi)容為王”，以消費(fèi)者數(shù)字化運(yùn)營(yíng)為載體策劃傳播和新媒體的營(yíng)運(yùn)。

在產(chǎn)品和消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的雙重轉(zhuǎn)型下，疊加整個(gè)社會(huì)消費(fèi)普遍升級(jí)的大趨勢(shì)，天佑德將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體上移，著力突破中高端市場(chǎng)，同時(shí)輔以新型團(tuán)購(gòu)模式、配額制模式等，逐步打破了名酒對(duì)中高端市場(chǎng)壟斷，銷量也有了大幅的提升。在消費(fèi)者培育層面進(jìn)行三大變革，一是構(gòu)建起圍繞“團(tuán)購(gòu)、核心消費(fèi)者、核心店”的核心消費(fèi)者三級(jí)培育模式；二是持續(xù)開(kāi)展一桌式品鑒會(huì)及大型品銷會(huì)升級(jí)體驗(yàn)場(chǎng)景，持續(xù)提升客戶體驗(yàn)感；三是搭建天佑德青稞薈俱樂(lè)部，形成粉絲數(shù)字化精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。

在公司治理方面，除了轉(zhuǎn)型升級(jí)，科研攻關(guān)、質(zhì)量管理、安全生產(chǎn)是天佑德酒歷來(lái)的堅(jiān)守。2021年，天佑德青稞酒領(lǐng)銜完成的“青稞酒獨(dú)特釀造環(huán)境及其對(duì)微生物群體發(fā)酵調(diào)控機(jī)制”榮獲“中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”二等獎(jiǎng)；天佑德“傳統(tǒng)青稞固態(tài)發(fā)酵”項(xiàng)目，入圍全國(guó)博士后大賽“揭榜領(lǐng)題”榜單；在北京召開(kāi)的中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)第六屆理事會(huì)第二次（擴(kuò)大）會(huì)議上，天佑德青稞酒連續(xù)收獲三項(xiàng)科技大獎(jiǎng)。

天佑德酒深入推進(jìn)全面質(zhì)量管理工作，建立了企業(yè)內(nèi)部精密壓力表檢定標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一量值，確保量值傳遞準(zhǔn)確性，企業(yè)質(zhì)量管理體系進(jìn)一步完善。公司全年開(kāi)展了窖氣中毒事故演練、多頻次開(kāi)展消防安全演練、組織開(kāi)展食品安全事故應(yīng)急演練等，強(qiáng)化安全意識(shí)，咬定安全生產(chǎn)不放松。

踐行綠色可持續(xù)發(fā)展理念

2021年，天佑德青稞酒公司屋頂分布式光伏發(fā)電項(xiàng)目正式開(kāi)工。近年來(lái)，公司結(jié)合“中國(guó)制造 2025”全面推行綠色制造的要求，牢固樹(shù)立“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念，積極響應(yīng)國(guó)家“碳達(dá)峰、碳中和”目標(biāo)。公司能源使用、能源管理、生產(chǎn)制造、排污排 廢、水資源管理等環(huán)節(jié)，均已制定了嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)于釀酒產(chǎn)生的大量酒糟，天佑德酒指出，出廠后酒糟全部集中處理，建有專門的酒糟處理廠，酒糟里有機(jī)物含量依然豐富，其中一多半作為飼料，提供給當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖戶進(jìn)行牛羊養(yǎng)殖；另外一部分，用于開(kāi)發(fā)酒糟系列產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了酒糟價(jià)值的充分利用。

維護(hù)利益相關(guān)方權(quán)益 勇?lián)鐣?huì)責(zé)任

在員工關(guān)愛(ài)方面，為減輕職工子女上大學(xué)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，幫助職工家庭子女順利入學(xué)，公司組織開(kāi)展“金秋助學(xué)”活動(dòng)，為2021年金榜題名的每戶職工家庭送去了公司的祝福、關(guān)懷和溫暖。

2021年，公司還首次實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)干部全員公開(kāi)競(jìng)聘上崗，為員工提供晉升平臺(tái)。年內(nèi)競(jìng)聘共有57個(gè)崗位，其中總廠29個(gè)崗位，營(yíng)銷中心28個(gè)崗位，共有93人參加競(jìng)聘演講。天佑德酒指出，本次部門負(fù)責(zé)人競(jìng)聘，體現(xiàn)了公司用人機(jī)制的公平性、公開(kāi)性和公正性。

在保證高質(zhì)量信披構(gòu)建多元化的投資者關(guān)系管理的基礎(chǔ)之上，2021年度，天佑德酒在開(kāi)展了邀請(qǐng)股東品鑒產(chǎn)品活動(dòng)的同時(shí)，建立了“投資者關(guān)系管理社群”，在符合相關(guān)信息披露、投資者關(guān)系管理等方面法規(guī)的情況下，積極與投資者互動(dòng)，介紹公司情況、公司產(chǎn)品，為投資者更進(jìn)一步的了解公司提供了好的平臺(tái)。

值得一提的是，2021年12月30日，青稞產(chǎn)業(yè)園建設(shè)項(xiàng)目竣工通過(guò)縣級(jí)驗(yàn)收。青稞產(chǎn)業(yè)園是根據(jù)青海省省委、省政府提出的《牦牛和青稞產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃 （2018-2020年）》文件要求，構(gòu)建從田間生產(chǎn)到精深加工的青稞全產(chǎn)業(yè)鏈條，提升青海青稞產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平，助力深度貧困地區(qū)5%以上貧困人口穩(wěn)定脫貧。

2021年，天佑德“青稞助學(xué)行動(dòng)”共計(jì)開(kāi)展20場(chǎng)次，活動(dòng)走進(jìn)青海多地，資助20所學(xué)校以及 20位因病致困在校生和應(yīng)屆貧困高考生。事實(shí)上，自上市以來(lái)，天佑德酒累計(jì)納稅43億多元，各類社會(huì)災(zāi)害、愛(ài)心幫扶等累計(jì)對(duì)外捐贈(zèng)物資達(dá)3000多萬(wàn)人民幣。

2022年，公司通過(guò)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，促進(jìn)企業(yè)全面改革，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、研發(fā)、職能的全方位轉(zhuǎn)型，優(yōu)化提升企業(yè)管理水平，助力企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)提升，創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值及商業(yè)價(jià)值，通過(guò)商業(yè)上的成功，投入更多資源在社會(huì)公益方面，樹(shù)立誠(chéng)信企業(yè)標(biāo)桿，加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任履行，積極推動(dòng)企業(yè)與社會(huì)共同發(fā)展。