中國(guó)企業(yè)出海一直備受關(guān)注，并在如火如荼的發(fā)展之中，其間囊括全球資本流動(dòng)、中國(guó)企業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力、中國(guó)制造的實(shí)力、海外營(yíng)商環(huán)境和政策變化等眾多重要話題，甚至涉及到中國(guó)文化輸出、中外文化隔閡等意識(shí)形態(tài)層面的議題。然而，在成功的背后，來(lái)自游戲外部的安全威脅，亦是游戲行業(yè)需要應(yīng)對(duì)的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

9 月 15 日，中國(guó)游戲創(chuàng)新大會(huì)在杭州正式召開(kāi)，圍繞行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，包括“產(chǎn)品精品化”、“運(yùn)營(yíng)精細(xì)化”與“出海差異化”等方面，展開(kāi)了深入的探討，為游戲企業(yè)的增長(zhǎng)打開(kāi)新思路。

如火如荼

在過(guò)去十年間，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)增長(zhǎng)了五倍有余，游戲企業(yè)數(shù)量更是增長(zhǎng)了約 70 倍。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，2011 年，中國(guó)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入約 446 億元，到 2021 年，這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 2965 億元。

今年 5 月，Newzoo 發(fā)布了對(duì)于 2022 年全球游戲市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，預(yù)測(cè)表示全球游戲市場(chǎng)收入將在 2022 年達(dá)到 2031 億美元，其中美國(guó)市場(chǎng)的游戲收入增至 505 億美元，中國(guó)市場(chǎng)為 502 億美元，中美兩國(guó)占據(jù)了全球游戲市場(chǎng)的半壁江山。

據(jù) Sensor Tower 商店情報(bào)平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，8 月中旬，米哈游《原神》3.0 版本正式上線，隨著游戲場(chǎng)景、角色、劇情和活動(dòng)的更新，本月海外收入維持穩(wěn)定，蟬聯(lián)出海手游收入榜冠軍。

由騰訊和完美世界聯(lián)合推出的輕科幻開(kāi)放世界冒險(xiǎn)手游《幻塔》，于 8 月 11 日正式登陸海外市場(chǎng)。自上線以來(lái)該游戲收入迅速攀升，8 月海外收入突破 4400 萬(wàn)美元，躋身出海手游收入榜第 5 名，并問(wèn)鼎本期收入增長(zhǎng)榜，其中日本市場(chǎng)貢獻(xiàn)了約 42% 的海外收入。

黑產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)需警惕

其中，游戲運(yùn)營(yíng)中的安全問(wèn)題，是本次大會(huì)聚焦討論的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

圍繞游戲安全這一議題，網(wǎng)易易盾移動(dòng)安全負(fù)責(zé)人卓輝從全球游戲安全形勢(shì)切入，深入分析了游戲行業(yè)面臨的主要安全痛點(diǎn)以及解決方案。除了技術(shù)中需要攻克的難點(diǎn)，北京元合律師事務(wù)所合伙人、游戲法專(zhuān)家孫磊也介紹了游戲出海發(fā)行中的“隱性黑產(chǎn)”。

游戲廠商不了解外掛原理、封禁“作弊”用戶難舉證、安全威脅對(duì)產(chǎn)品的負(fù)面影響大以及對(duì)抗外掛等黑灰產(chǎn)成本過(guò)高，是廠商應(yīng)對(duì)游戲安全問(wèn)題面臨的四大難點(diǎn)。

據(jù)易盾統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2021 年全球游戲行業(yè)出現(xiàn)的安全風(fēng)險(xiǎn)高達(dá) 96.3 億次，同比增長(zhǎng) 29%。其中，游戲運(yùn)行過(guò)程中檢測(cè)到外掛威脅的次數(shù)達(dá) 18.2 億，同比增長(zhǎng) 42%，移動(dòng)游戲檢測(cè)到的環(huán)境威脅次數(shù)為 63.7 億次，同比增長(zhǎng) 14%。

而在“不出海就出局”的行業(yè)大背景下，試圖開(kāi)拓海外的市場(chǎng)的游戲廠商也在 2021 年遭遇了約 5.6 億次來(lái)自其他國(guó)家的安全威脅。其中，韓國(guó)是游戲廠商在出海過(guò)程中遭遇最多安全風(fēng)險(xiǎn)的地區(qū)之一，在所有海外風(fēng)險(xiǎn)中占 19.3% 的比重。此外，越南、美國(guó)、印尼、俄羅斯等也是游戲廠商在出海過(guò)程中容易遇到安全風(fēng)險(xiǎn)的國(guó)家。

不同品類(lèi)的游戲遇到的主要安全挑戰(zhàn)也不盡相同。卓輝以 RPG(角色扮演游戲)和 FPS(第一人稱射擊游戲)為例，前者在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)遇到模擬點(diǎn)擊類(lèi)外掛，而后者則經(jīng)常遇到修改器外掛。

此外，反網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)聯(lián)盟負(fù)責(zé)人肖若旸提到，針對(duì)中小型游戲開(kāi)發(fā)者的 DDoS 攻擊案例層出不窮，在走訪過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，各家企業(yè)或多或少遇到網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)的侵?jǐn)_，主要涵蓋惡意注冊(cè)、 侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、惡意評(píng)論與刷榜以及高技術(shù)侵害這四大方面。

北京元合律師事務(wù)所合伙人孫磊表示，隨著 2018 年的游戲大航海時(shí)期開(kāi)始，T1 市場(chǎng)賽道競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，同時(shí)開(kāi)始出現(xiàn)了來(lái)自海外用戶或競(jìng)品友商的定向打擊，這種打擊開(kāi)始考驗(yàn)游戲的海外合規(guī)性和內(nèi)容的安全性，4 年間，不少游戲因此而提前出局。為了應(yīng)對(duì)這些新興的海外黑灰產(chǎn)業(yè)，需要更好、更全面地加強(qiáng)游戲內(nèi)容安全和內(nèi)容合規(guī)。

“有一種風(fēng)險(xiǎn)需要被關(guān)注，那就是——合法合規(guī)但是不符合用戶感情。”孫磊介紹道，如果在出海的過(guò)程中，沒(méi)有熟悉當(dāng)?shù)赝婕倚睦恚敲纯赡軙?huì)催生新的黑灰產(chǎn)類(lèi)型，比如利用水軍通過(guò)輿情事件“定向爆破”，在特定時(shí)期故意觸發(fā)敏感信息、號(hào)召玩家集體“惡意刷好評(píng)”“刷差評(píng)”等。

身后亦需留心

總體來(lái)看，中國(guó)自研游戲產(chǎn)品海外認(rèn)可度持續(xù)上升，已成為中國(guó)文化出海的重要載體。國(guó)產(chǎn)游戲出海正隨著風(fēng)口遠(yuǎn)航，但在踏上漫漫征途前，身后的風(fēng)險(xiǎn)亦需留心。

國(guó)產(chǎn)游戲出海的難點(diǎn)是多方面的，突破文化壁壘、了解不同國(guó)家的玩家口味和市場(chǎng)需求，從內(nèi)容、玩法到運(yùn)營(yíng)推廣的本地化，規(guī)避海外黑灰產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，這些是最主要的難點(diǎn)。當(dāng)然核心還是要制作出優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品。

隨著越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)游戲進(jìn)入海外市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)廠商需要不斷創(chuàng)新，通過(guò)高品質(zhì)產(chǎn)品積累用戶，同時(shí)針對(duì)不同市場(chǎng)不同文化進(jìn)行本地化運(yùn)營(yíng)，及時(shí)洞察本地用戶的偏好變化，有望能從單一爆款升級(jí)為全球 IP，逐漸實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)游戲全球化。